現在許多企業都(dōu)認識到網站(zhàn)優化尤其是搜索引擎優化對網絡營銷的價值，這是企業對網絡營銷重視的一種表現，不過我發現不少企業對搜索引擎優化的認識有些偏差，将搜索引擎優化與搜索引擎關鍵詞排名當成一回事(shì)了。因此我覺得(de)還(hái)是有必要說(shuō)說(shuō)專業的網站(zhàn)優化與搜索引擎排名SEO服務的本質區别。

網絡營銷思想庫的專題文章(zhāng)“網站(zhàn)優化的真正含義”中，已經介紹過，網站(zhàn)優化的基本思想是：通過對網站(zhàn)功能、結構、布局、内容等關鍵要素的合理(lǐ)設計(jì)，使得(de)網站(zhàn)的功能和表現形式達到最優效果，可(kě)以充分(fēn)表現出網站(zhàn)的網絡營銷功能。網站(zhàn)優化包括三個層面的含義：對用戶獲取信息的優化、對網絡環境（搜索引擎等）優化，以及對網站(zhàn)運營維護的優化。 

在“搜索引擎優化應該重視什麽”中介紹過，“搜索引擎優化的着眼點不能隻是考慮搜索引擎的排名規則如(rú)何，更重要的是要爲用戶獲取信息和服務提供方便，搜索引擎優化的最高目标是爲了用戶，而不是爲了搜索引擎。那麽搜索引擎優化應該重視什麽呢(ne)？其實很簡單，是網站(zhàn)内部的基本要素：網站(zhàn)結構；網站(zhàn)内容；網站(zhàn)功能和網站(zhàn)服務，尤其以網站(zhàn)結構和網站(zhàn)内容優化最爲重要。”并且認爲，“搜索引擎優化的最高境界是忘記搜索引擎優化”。 

可(kě)見(jiàn)，真正的搜索引擎優化重視的是網站(zhàn)建設基本要素的專業性設計(jì)，讓其适合用戶獲取信息，同時也适合搜索引擎檢索信息——網站(zhàn)優化的出發點和最終目的對用戶以及搜索引擎都(dōu)是一樣的，都(dōu)是爲了給用戶獲取網站(zhàn)的信息提供方便，所以從(cóng)根本上說(shuō)，網站(zhàn)優化既是對用戶的優化，也是對搜索引擎的優化。這就(jiù)說(shuō)明，網站(zhàn)優化與搜索引擎排名SEO服務的本質區别在于， 網站(zhàn)優化是用網絡營銷導向的網站(zhàn)建設思想來(lái)指導網站(zhàn)基本要素的專業化設計(jì)，是一項系統性和全局性的工(gōng)作(zuò)，從(cóng)而讓網站(zhàn)更好的實現向用戶傳遞網絡營銷信息的目的；搜索引擎排名隻是以局部的觀點，對有限的關鍵詞實現在搜索引擎檢索結果中排名的靠前， 出發點在于适應搜索引擎的檢索而不是爲了向用戶傳遞有價值的信息。在采用的方法上，針對搜索引擎排名的服務通常注重一些外部的要素，如(rú)堆砌用戶不可(kě)見(jiàn)的關鍵詞、增加外部鏈接等手段，而不是對網站(zhàn)内部要素進行合理(lǐ)設計(jì)。

通過大(dà)量的實踐經驗證實，通過對網站(zhàn)基本要素的優化設計(jì)才能真正達到搜索引擎優化綜合效果的最大(dà)化，不僅僅是獲得(de)個别關鍵詞檢索結果好的排名，而是對網頁中出現的大(dà)量相(xiàng)關關鍵詞都(dōu)可(kě)以達到好的排名效果，因爲用戶檢索的行爲是非常分(fēn)散的，而且大(dà)部分(fēn)用戶利用多個關鍵詞組合進行檢索，僅靠少數幾個關鍵詞排名并不能獲得(de)好的網站(zhàn)推廣效果。經過網站(zhàn)基本要素優化設計(jì)，才能爲網站(zhàn)的搜索引擎優化奠定基礎，在後期的網站(zhàn)運營推廣過程中，無論希望重點對哪個關鍵詞進行重點推廣，都(dōu)可(kě)以輕易實現，不需要借助于任何作(zuò)弊或者不規範的手段。