雖然應用号我們期待很久了，但(dàn)如(rú)果想趕上這波行情，那就(jiù)務必要對産品的定位和可(kě)能的演變做一些判斷。
目前爲止，關于“小程序”的信息還(hái)不是很多，但(dàn)結合官方的表述已經可(kě)以看(kàn)到一些端倪了。當然，隻要沒有最後塵埃落定。一切都(dōu)還(hái)隻是猜測。
“應用号”怎麽變成“小程序”了
官方的表述裡(lǐ)，小程序和原有的三種公衆号是并行的體(tǐ)系。
但(dàn)很奇怪的是，微信何以避免使用“号”這個表述，而是換成“小程序”。
“小程序”在HTML和JAVA時代就(jiù)曾經被使用過。
今天“小程序”再次被使用，合理(lǐ)的推測是“小程序”将不沿用公衆号的産品和展示形态，成爲微信系統的一種第三方插件(jiàn)。可(kě)以在微信的聊天窗(chuāng)口、朋友圈等位置直接運行展示。
“小程序”是什麽？
根據官方表述和流傳出來(lái)的關于“小程序”的技術(shù)接口來(lái)看(kàn)，通俗一點的說(shuō)，“小程序”其實是微信提高了自(zì)身(shēn)對于HTML5的特性支持能力，開放(fàng)了更多的系統調用。例如(rú)GPS、傳感器等的調用等等。
可(kě)以預見(jiàn)的是，微信裡(lǐ)H5産品将有更好的用戶體(tǐ)驗，更快(kuài)的加載速度，和更多的功能。
“小程序”改變了什麽？
關于H5和APP之争，有很多因素決定了這幾年(nián)H5失去(qù)了絕大(dà)部分(fēn)的核心産品市場份額。其中有一點是H5并不能一次開發多處使用，而是要面臨不同浏覽器和APP平台更多兼容性挑戰。比如(rú)過去(qù)微信就(jiù)不能支持很多的特性，所以才有了“小程序”。
幾年(nián)前，當微信的市場份額不斷提升時，我就(jiù)認爲微信的平台可(kě)能會給H5一個獨特的發展機(jī)會：所有H5以微信的接口爲标準開發，浏覽器逐步向微信标準靠攏，最終實現一次開發，多處使用的目标。
今天來(lái)看(kàn)，“小程序”雖然來(lái)得(de)晚了，但(dàn)是畢竟還(hái)是來(lái)了。H5産品的标準化運行環境有望出現，微信裡(lǐ)H5産品質量也會大(dà)大(dà)的提高，這是可(kě)以預見(jiàn)的。
“小程序”會挑戰APP嗎(ma)？
這個話(huà)題估計(jì)是大(dà)家現在最關心的。但(dàn)，我現在的答案可(kě)能會讓大(dà)家失望了。
H5和APP的産品定位本身(shēn)已經很清晰了，目前來(lái)看(kàn)并不會因爲小程序而有巨大(dà)的改變。
H5和APP的區分(fēn)界限早就(jiù)不是簡單的用戶體(tǐ)驗問(wèn)題。NATIVE H5的模式早就(jiù)被很多APP在采用。APP和純H5産品的核心區别是對于入口的需求。
以iPhone爲例，現有的格局下，APP産品通過AppStore的榜單、搜索以及社交産品、廣告平台等方式被用戶發現、下載、安裝。而H5産品主要靠域名 社交平台被用戶消費。
這裡(lǐ)可(kě)以看(kàn)到，APP獲取一個用戶的門(mén)檻是高的，但(dàn)高門(mén)檻帶來(lái)的好處是，用戶的二次消費門(mén)檻低了。而H5雖然首次消費門(mén)檻低，但(dàn)卻遇到了後續消費門(mén)檻無法降低的問(wèn)題。而這方面正好是APP的優勢。
事(shì)實上，目前爲止，APP的用戶規模和活躍度規模總體(tǐ)還(hái)是高于公衆号很多的。不要因爲微信活躍度高，而認爲公衆号或者“小應用”的活躍度就(jiù)會高了。如(rú)果這麽類比，“小應用”和微信活躍度的關系，應該對應APP和手機(jī)活躍度的關系上了。顯然這不是合理(lǐ)的數據分(fēn)析方式。
微信和手機(jī)操作(zuò)系統
既然聊到了這個層面，也有很多人(rén)覺得(de)微信的未來(lái)就(jiù)是手機(jī)操作(zuò)系統。但(dàn)我相(xiàng)信連微信自(zì)己也不是這麽定位的。
因爲，手機(jī)操作(zuò)系統的核心展示是APP收藏夾，而微信是聊天窗(chuāng)口。這個本質不改變，就(jiù)很難改變“應用APP”和“小應用”在各自(zì)體(tǐ)系裡(lǐ)的地位。
手機(jī)操作(zuò)系統未來(lái)依然是APP的天下，側重重體(tǐ)驗、重交互、高粘性需求的産品。比如(rú)微信就(jiù)是這樣的産品，設想微信就(jiù)是一款基于浏覽器的H5産品，估計(jì)你(nǐ)用起來(lái)就(jiù)很崩潰了。
微信平台上訂閱号、服務号、企業号和“小應用”将依賴推送、掃描和社交傳播來(lái)搭建。預計(jì)“小應用”将隻有掃描和社交傳播兩種方式，推送将保留給前三種公衆号，“小應用”可(kě)以嵌入在公衆号中。
而過去(qù)成功的公衆号（不考慮早期野蠻漲粉起來(lái)那些）基本上也就(jiù)是靠這兩條：要麽内容運營來(lái)實現社交傳播，要麽通過線下場景實現掃描頻度。如(rú)果有這兩方面的資源，無論是不是有“小應用”出現，都(dōu)早就(jiù)不需要做APP了。
未來(lái)微信可(kě)以支持更多“小應用”發現模式嗎(ma)？
微信缺少的是展示位，所以很難讓用戶把常用的“小應用”展示出來(lái)。價值連城(chéng)的九宮格也已經藏的很深了。“小應用”要獲得(de)更好的位置資源确實不易。
微信對比浏覽器缺少了域名模式。域名其實就(jiù)是快(kuài)捷鍵，少了這個，在微信裡(lǐ)發現“小應用”又難了很多。
剩下的，就(jiù)是搜索了。如(rú)果讓“小應用”具備更好的搜索标簽屬性，這會涉及到很多的規範性要求，要做好确實也是極其不易的。目前來(lái)看(kàn)，微信的着重點似乎也還(hái)沒有在這上面。
目前爲止公衆号的重複消費還(hái)是所有公衆号開發者的痛。獲客成本高。推送的打開率，無論是訂閱号還(hái)是服務号大(dà)多還(hái)是非常低的，爆款需要依賴社交傳播。這樣的前提下，媒體(tǐ)和内容電商相(xiàng)對更容易發展。而工(gōng)具、娛樂、shoppingmall等等需要用戶主動二次消費的産品就(jiù)不易用公衆号作(zuò)爲依托了。
“小應用”的推出，包括之前朋友圈廣告新模版的推出，對于微信來(lái)說(shuō)，解決了平台第三方産品的标準化體(tǐ)驗提升的問(wèn)題。
但(dàn)對于一款重度産品的開發者來(lái)說(shuō)，如(rú)何讓用戶可(kě)以快(kuài)速找到你(nǐ)，依然是你(nǐ)最需要關心的事(shì)。所有的傳播更多的是爲了被用戶發現，而用戶維護必須解決用戶可(kě)以快(kuài)速找回産品的問(wèn)題，這方面APP依然還(hái)是必要的。
試想這樣一個場景，一款銀行APP和銀行公衆号你(nǐ)都(dōu)在用。當你(nǐ)要買銀行理(lǐ)财産品的時候，你(nǐ)會用APP還(hái)是公衆号？這不是體(tǐ)驗問(wèn)題，而是點擊次數決定了用戶的選擇。
寫在最後
APP和H5本質上不是對立面的兩方。NATIVE和H5都(dōu)是APP的構成部分(fēn)。
APP和公衆号也不是互斥的。一款重度産品大(dà)多兩種産品形态（也許還(hái)有更多形态）都(dōu)需要。
我個人(rén)更希望微信作(zuò)爲一個社交平台，可(kě)以幫助用戶通過社交化渠道更快(kuài)的調用起其他(tā)服務提供商提供的最佳體(tǐ)驗的産品形态，不管是公衆号、“小應用”還(hái)是APP。把選擇交給用戶和開發者。例如(rú)現在很多導航系統的調用方式，或者就(jiù)像操作(zuò)系統實現多個APP之間的互相(xiàng)調用。
可(kě)惜對于微信和任何APP來(lái)說(shuō)來(lái)說(shuō)，調用其他(tā)APP就(jiù)意味離(lí)開自(zì)己的APP，多少還(hái)是有些不舍的。畢竟導航是一種非常特殊的調用。
至于到底未來(lái)應該首選開發APP還(hái)是開發“小應用”，現在我真給不出答案。作(zuò)爲開發者，你(nǐ)需要關心的是你(nǐ)的用戶和你(nǐ)的産品需要什麽樣的場景來(lái)完成從(cóng)0到第1次，以及到100次的纏綿。如(rú)果這個過程你(nǐ)想明白(bái)，想透了，你(nǐ)也就(jiù)不會有猶豫了。
而要不要稱爲“小應用”紅(hóng)利裡(lǐ)的賣水人(rén)，那就(jiù)要看(kàn)這波紅(hóng)利會持續多久了。
文章(zhāng)來(lái)源：網易科(kē)技
圖片來(lái)源：徐磊的星空
【轉載聲明】
本欄目是本站(zhàn)僅用于推廣用途而設置，與本站(zhàn)主體(tǐ)内容無關，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本站(zhàn)贊同其觀點和對其真實性負責。如(rú)涉及作(zuò)品内容、版權和其它問(wèn)題，請(qǐng)在30日(rì)内與本站(zhàn)聯系，我們将在第一時間删除内容！
本欄目的文章(zhāng)版權歸原作(zuò)者所有，内容爲作(zuò)者個人(rén)觀點，本站(zhàn)隻提供參考并不構成任何投資、應用和普及知識的建議(yì)。
本站(zhàn)擁有對此聲明的最終解釋權。
