導語：域名是聯接企業和互聯網網址的紐帶，它像品牌、商标一樣具有重要的識别作(zuò)用，是訪問(wèn)者通達企業網站(zhàn)的“鑰匙”，是企業在網絡上存在的标志，擔負着标示站(zhàn)點和導向企業站(zhàn)點的雙重作(zuò)用。 

域名對于企業開展電子商務具有重要的作(zuò)用，它被譽爲網絡時代的“環球商标”，一個好的域名會大(dà)大(dà)增加企業在互聯網上的知名度。因此，企業如(rú)何選取好的域名就(jiù)顯得(de)十分(fēn)重要。 

域名選取的原則 

在選取域名的時候，首先要遵循兩個基本原則。 

1．域名應該簡明易記，便于輸入,這是判斷域名好壞最重要的因素。一個好的域名應該短(duǎn)而順口，便于記憶，最好讓人(rén)看(kàn)一眼就(jiù)能記住，而且讀(dú)起來(lái)發音清晰，不會導緻拼寫錯誤。此外，域名選取還(hái)要避免同音異義詞。 

2．域名要有一定的内涵和意義,用有一定意義和内涵的詞或詞組作(zuò)域名，不但(dàn)可(kě)記憶性好，而且有助于實現企業的營銷目标。例如(rú)企業的名稱、産品名稱、商标名、品牌名等都(dōu)是不錯的選擇，這樣能夠使企業的網絡營銷目标和非網絡營銷目标達成一緻。  

域名選取的技巧 

1．用企業名稱的漢語拼音作(zuò)爲域名 

這是爲企業選取域名的一種較好方式，實際上大(dà)部分(fēn)國(guó)内企業都(dōu)是這樣選取域名。例如(rú)，紅(hóng)塔集團的域名爲hongta.com，新飛電器的域名爲xinfei.com，海爾集團的域名爲haier.com，四川長虹集團的域名爲changhong.com，華爲技術(shù)有限公司的域名爲huawei.com。這樣的域名有助于提高企業在線品牌的知名度，即使企業不作(zuò)任何宣傳，其在線站(zhàn)點的域名也很容易被人(rén)想到。 

2．用企業名稱相(xiàng)應的英文名作(zuò)爲域名 

這也是國(guó)内許多企業選取域名的一種方式，這樣的域名特别适合與計(jì)算機(jī)、網絡和通信相(xiàng)關的一些行業。例如(rú)，長城(chéng)計(jì)算機(jī)公司的域名爲greatwall .com.cn，中國(guó)電信的域名爲chinatelecom.com.cn，中國(guó)移動的域名爲chinamobile.com。  

3．用企業名稱的縮寫作(zuò)爲域名 

有些企業的名稱比較長，如(rú)果用漢語拼音或者用相(xiàng)應的英文名作(zuò)爲域名就(jiù)顯得(de)過于煩瑣，不便于記憶。因此，用企業名稱的縮寫作(zuò)爲域名不失爲一種好方法。縮寫包括兩種方法: 一種是漢語拼音縮寫，另一種是英文縮寫。例如(rú)，廣東步步高電子工(gōng)業有限公司的域名爲gdbbk.com，泸州老窖集團的域名爲lzlj.com.cn，中國(guó)電子商務網的域名爲chinaeb.com.cn,計(jì)算機(jī)世界的域名爲ccw.com.cn。

4．用漢語拼音的諧音形式給企業注冊域名 

在現實中，采用這種方法的企業也不在少數。例如(rú)，美的集團的域名爲midea.com.cn，康佳集團的域名爲konka.com.cn，格力集團的域名爲gree.com，新浪用sina.com.cn作(zuò)爲它的域名。 

5．以中英文結合的形式給企業注冊域名 

榮事(shì)達集團的域名是rongshidagroup.com，其中“榮事(shì)達”三字用漢語拼音，“集團”用英文名。這樣的例子還(hái)有許多：中國(guó)人(rén)網的域名爲chinaren.com，華通金屬的域名爲htmetal.com.cn。 

6．在企業名稱前後加上與網絡相(xiàng)關的前綴和後綴 

常用的前綴有e、i、net等; 後綴有net、web、line等。例如(rú)，中國(guó)營銷傳播網的域名爲emkt.com.cn，網絡營銷論壇的域名爲webpromote.com.cn，聯合商情域名爲it168.com，脈搏網的域名爲mweb .com.cn，中華營銷網的域名是chinam-net.com。 

7．用與企業名不同但(dàn)有相(xiàng)關性的詞或詞組作(zuò)域名 

一般情況下，企業選取這種域名的原因有多種: 或者是因爲企業的品牌域名已經被别人(rén)搶注不得(de)已而爲之，或者覺得(de)新的域名可(kě)能更有利于開展網上業務。例如(rú)：The Oppedahl & Larson Law Firm是一家法律服務公司，而它選擇patents.com作(zuò)爲域名。很明顯，用“patents.com”作(zuò)爲域名要比用公司名稱更合适。另外一個很好的例子是Best Diamond value公司，這是一家在線銷售寶石的零售商，它選擇了jeweler.com作(zuò)爲域名，這樣做的好處顯而易見(jiàn)：即使公司不做任何宣傳，許多顧客也會訪問(wèn)其網站(zhàn)。 

8．不要注冊其他(tā)公司擁有的獨特商标名和國(guó)際知名企業的商标名如(rú)果選取其他(tā)公司獨特的商标名作(zuò)爲自(zì)己的域名，很可(kě)能會惹上一身(shēn)官司，特别是當注冊的域名是一家國(guó)際或國(guó)内著名企業的馳名商标時。換言之，當企業挑選域名時，需要留心挑選的域名是不是其他(tā)企業的注冊商标名。  

9．應該盡量避免被CGI腳本程序或其他(tā)動态頁面産生(shēng)的URL  

例如(rú)，Minolta Printers的域名是minoltaprinters.com，但(dàn)鍵入這個域名後，域名欄卻出www.minoltaprinters.com/dna4/sma ... =pub-root-index.htm”，造成這種情況的原因可(kě)能是minoltaprinters.com是一個免費域名。這樣的域名有很多缺點：第一，不符合域名是主頁一部分(fēn)的規則；第二，不符合網民(mín)使用域名作(zuò)爲浏覽目标，并判斷所處位置的習慣；第三，忽視了域名是站(zhàn)點品牌的重要組成部分(fēn)。  

10．注冊.net域名時要謹慎  

.net域名一般留給有網絡背景的公司。雖然任何一家公司都(dōu)可(kě)以注冊，但(dàn)這極容易引起混淆，使訪問(wèn)者誤認爲訪問(wèn)的是一家具有網絡背景的公司。企業防止他(tā)人(rén)搶注造成損失的一個解決辦法是，對.net域名進行預防性注冊，但(dàn)不用作(zuò)企業的正規域名。  

國(guó)内的一些企業包括某些知名公司選擇了以.net結尾的域名。例如(rú)不少免費郵件(jiàn)提供商，如(rú)371.net、163.net等。而國(guó)外提供與此服務相(xiàng)近的在線服務公司則普遍選擇以.com結尾的域名。